持续的经济发展和以年轻人主导的新消费时代，引导着消费需求和消费方式不断改变，也促进了各行各业的产品市场不断扩大。

在大市场的影响下，我们生活中的所有用品，都是经历了各种角逐才能走进你生活。

这场没有硝烟的竞争中，好设计、高品质以及消费者的购买情境都是考核的重要标准。

面对市场五花八门的产品，能让消费者一眼定情的肯定是外表完美的产品，这是我们对于未知的第一感知，正所谓“一眼定生死”，很多好产品都死于一个丑陋的外表。

当然，在这种关注质量的时代，同等品质下的产品，外观也将是决定触动买家的直接因素。不必怀疑的是，中国消费者对于“颜值”就是这样执着。

事实证明，企业在产品设计上投入也会有着丰厚的汇报;据美国工业设计协会测算，工业产品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。

由此可见低成本的产品外观设计能够带来大收益，深入来讲产品外观不只有审美价值，对产品后续存活、收益也起着链式反应，因此打造爆款产品是需要产品外观助力的。

让外观替产品说话

作为设计师，你是否思考过这样一个问题，到底什么什么是有用的设计?

从某角度来讲，产品外观是产品的一种视觉语言，其也是产品的最直观形式。消费者对于产品的第一印象通常来自于产品外观，

经过设计的产品外观，任何一个形状、图案、色彩与其他元素组合都在诉说着产品本身。

完形原则告诉我们，消费者在看到产品外观，内心会对产品进行主观的联想和匹配，进而延伸到其内在功能属性及情感层面。

我们从这点入手，企业在打造产品外观时，一定要能让消费者产生感知，进而表达产品的高端属性，再通过产品外观引导消费者对产品功能、

性能等产生正面联想，加深对感知的肯定，进而获得认可。

通常决定产品外观的只有产品的功能，对消费者而言，高颜值商品兼具优秀的使用体验，能够额外带来舒适感，消费者也愿意为产品的溢价买单。

用外观塑造品牌形象

消费者对企业的第一印象也源自其产品，产品也是企业名片的一部分，表达着企业的个性特征和价值塑造，也在传递着品牌形象。

以江小白为例，当众多白酒企业还在抱着传统进行营销，江小白却通过小瓶酒产品外观赚足了眼球，在18年创下年营业额20亿惊人业绩，成为了当今白酒界的一匹黑马。

事实证明，独特的、美观的外观设计可以吸引消费者了解品牌，产生好感，消费者可以从产品外观建立对企业的识别系统，推动产品销售的同时也建立起了品牌形象。

当一款产品功能或是品质无法被消费者感知时，从外观上打造产品辨识度，从而促进品牌印象塑造不乏为市场竞争的一大突破口。

让外观帮产品传播

美观的产品更具有自传播力，曝光的机会更多，可以说得上是一则自带流量的“移动广告”，由消费者主动创造的传播能够更加深入消费群体。

通过小红书搜索显示，“高颜值”相关热搜词共有570个，话题有452条，相关笔记有999+篇，带有“高颜值”的笔记近一周日均获赞数达到了13.61w。

这些数据足以说明，“高颜值”的产品所蕴含的潜力，一是“高颜值”产品的需求巨大，二是“高颜值”产品更容易获得传播和曝光，

因此企业想打造爆款产品，更应该在外观设计上下更大的功夫。

在这个同质化严重的市场，产品想要突破困境，首先在改变的就是产品外观，

用外观撬动大市场，用低成本推动产品利益最大化，从而打造爆款产品。

所以，设计不一定非要“当下有用”，甚至十分伟大。只要它有足够的意义能够应对未来的需求、对人类有所启发，甚至只是能博君一笑，就是可贵的。

对“设计”这个概念能有多维认知，是世界名校喜欢“当下无用”设计的理由。