疫情的局部反复，让很多企业不得不调整节奏，以适应突如其来的变化，与不确定相处已经成为品牌在更长周期内必须掌握的新生存技能。

与此同时，越来越多的品牌也在思考如何回归本质，而愈加复杂的传播环境以及动态的消费者行为，

让企业已经很难回到依靠一两个经典动作就可以让营销“一劳永逸”的时代，我们需要价值的坚守，需要有意义的追寻，更需要反内卷的创新。

01 设计助力产品出圈

近两年，市场上产品五花八门，其中不乏好产品、好设计、高品质，但是多数消费者在挑选商品时，依旧把产品外观作为直接印象，

正所谓“一眼定生死”，如今的消费者在关注产品品质的同时，产品外观仍然是触动其购买的最直接的因素。

有数据表示，全球1/3的消费者表示外观和样式很重要，相比之下不足1/10的受访者(9%)表示外观和样式完全不重要，充分证明了包装对于产品的重要性。

从企业方面说，据美国工业设计协会测算，工业产品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。

也证明了低成本的产品外观设计能够带来大收益，更深入来讲，产品外观不只有审美价值，对于产品后续存活、收益也起着链式反应。

02 品质助力企业发展

2020年，完美日记研发支出仅仅只有6700万元，占营收0.93%，2018年和2019年分别是300万元和2300万元。

将大量成本砸进流量渠道，研发却停滞不前，大张旗鼓的营销背后是并不可观的产品复购率。

昂贵的流量渠道成本为产品带来了虚无的溢价，到达消费者手上的产品并非营销说的如此“物有所值”。

流量狂热并不代表消费者的购买行为也是狂热的，现在市场上消费者是理性的，具备辨别产品好坏的能力，

流量能促使消费者“上头”，而“物有所值”的高品质产品才能俘获消费者的心。

03 创新助力产品成为爆款

中国消费市场上从来不缺爆品。但如果一直停留在比拼流量、客单价、转化率上，则只能做短期生意。

很多爆品供应链本身比较简单，所以它的迭代周期变得越来越短，市场的不断变化也让过时的产品失去存在的理由，

产品“追新”已是大势所趋。当流量泡沫消亡，要保持对消费者吸引力，还得靠“创新”持续造血，保持产品生命力。

产品创新需要重新定义消费者需求，利用消费者需求丰富性的特点，不断挖掘消费者隐藏需求，进行创新性设计、不断更新迭代，帮助产品突破层层困境，逆流而上。

在内卷的流量市场中突围，产品想要突破困境，需要冷静下来，打磨外观、创新、高品质的产品，用好产品走进消费者内心。