2022年，电动牙刷行业“黄金赛道”

电动牙刷行业从2010年后逐渐进入了大家的视野。近几年来随着生活水平的提高，我国居民口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为销售增长最快的家用小电器之一。

口腔问题关注度高

口腔健康是身体健康的重要标志，口腔疾病不仅影响口腔咀嚼还与脑卒中、心脏病等全身系统疾病密切相关。根据全国第四次口腔健康流行病学调查：2015年，我国居民口腔护理意识正在加强，居民口腔健康知识知晓率达60.1%，近85%的居民对口腔护理保持积极态度。居民对口腔护理的支出也在不断增加，2017年口腔医院业务收入超过176亿元。

大量的消费需求造就了电动牙刷的崛起，相比于手动刷牙，电动牙刷可以通过电机的快速旋转带动牙刷头高频振动，将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙齿的同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果，能够有效清洁口腔。

然而我国电动牙刷仍处于普及期，渗透率仅8%，与美日等发达国家相比仍有较大差距。但得益于巨大的人口基数，仅8%的市场空间就“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为纷纷入局，行业竞争愈发激烈的同时，也证明了中国人民在健康护理需求上的增强。

规模巨大，增长前景可观

中国电动牙刷渗透率较低，在于电动牙刷行业发展较晚。电动牙刷进入中国市场已经近二十年，前期市场存在外资品牌垄断、单品价格昂贵等问题。近年来随着国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。根据第三方监测数据显示，2017年电动牙刷销量额约为18亿元人民币，2018年增长到38亿元人民币，2019年全年销售额达到了峰顶的57亿元人民币。

国产电动牙刷具有更人性化的使用体验，瞄准了消费刚需的口腔护理需求，产品均价较低，保证了高频复购。再加上中国的制造优势使得产品价格亲民、产品设计多元化，能有效提升消费者接受度，并帮助本土品牌实现对海外品牌的平价替代。伴随国人健康意识的提升以及消费升级，后续电动牙刷行业发展大有可为，预计行业存在8倍以上增长空间。

技术壁垒不高，市场还需深耕

如今电动牙刷市场品牌繁多，市场迈入成熟期，但电动牙刷中技术含量较低。

从电动牙刷的工作原理看，目前市面上的产品主要分为两类，一类是旋转式电动牙刷。这类牙刷的主要工作原理是通过刷头旋转，全方位多角度的包裹牙齿，强力清除牙齿表面污渍，其优势是清洁效果较好，不过也难免会对牙齿有所磨损。另一类则是震动式电动牙刷，其原理是通过声波频率的刷头震动，利用水流让牙垢和牙菌斑脱落。这类电动牙刷较为温和，对牙齿磨损较小。

原理之外,众多电动牙刷之间的外观差异也很小，据媒体报道有些代工厂在生产时，品牌商只要求他们换个商标。所以当技术区分度不大时，创新就会成为优势。

布局当下，以精细制胜

电动牙刷目前已经深入消费者的喜欢，但同质化产品严重，在产品设计上应该注重新消费使用的人群。电动牙刷的消费主流人群为年轻人，其审美要求高，因此产品外观精美、更具个性化设计更易获得消费者的青睐。

从技术方面，未来的电动牙刷设计应以优化用户体验为重。在实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向，融合产品性能提升和功能完善。其中产品性能提升包括提升防水能力和续航能力。功能方面包括智能化和精细化，智能化的趋势为WIFI链接，口腔护理“可视化”。精细化方面主要是为人群细分，为不同人群解决不同口腔问题。

电动牙刷行业也是未来产品赛道中的一道亮点。在中国新经济、新消费下更电动牙刷设计会更加智能、更加人性化，也会带来新的商机。